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价格突围背后的需求博弈
house.hangzhou.com.cn 2011年05月26日 09:06:59 星期四  来源:杭州日报

    5月1日,旨在抑制房价的《商品房销售明码标价规定》开始执行,房价的上限被制约,虽然开发商可以提高备案价格应对,但“一房一价”给购房者的信号很明确:国家将持续调控房价。

    “国家的楼市调控一出来,不少购房者就很关心合理房价是多少?其实,我觉得合理房价是个伪命题。因为不同阶层对房价的承受能力是不同的,特别是当房子成为抵抗通胀的金融产品时,更是不能以谁的意志为转移,而只能是价高者得,由市场来决定。”有专家认为衡量楼市发展健康与否的最终标准还是市场。

    记者调查发现,目前不少开发商都在给自己的项目“加码”,比如搞精装修、做户型优化以及项目硬件升级等,聪明的开发商正忙着为增强自己项目性价比而做功课。在银根紧缩,调控发力的市场背景下,各大开发商都在谋求突围之策,这其中价格是用来撬动市场的最好利器。

    自从2月限购令出来后,事实上打出促销优惠的楼盘越来越多,然而小打小闹的打折并没有在购房者的心理层面产生急剧的波动,类似的行为在学会捂紧口袋的购房者面前显得隔靴搔痒。“楼盘推出的存多少抵多少,其实羊毛出在羊身上,好多价格没有出来就谈抵多少,太虚了。”对于有些楼盘的促销,准备在城北买房的张先生表示不会买账。

    最近楼市也传出一些楼盘开盘大捷的消息,比如“开盘两小时200余套房源即售罄”、“开盘当日去化八成”等。记者了解到目前市场性价比高的楼盘还是受到广大购房者青睐,就像我们这期稿件中提到的金都·夏宫、保利·江语海、欣盛·东方福邸、绿都·金域兰庭、东海·闲湖城等,在当前的市场中,它们有着极其重要的示范效应,它们告诉这个市场,购房者到底需要怎样的房子,他们又能承受多高的价格。虽然目前广大购房者都在观望房价何时触底,但一些性价比高的楼盘热销表明当前楼市并不缺少购房力,缺乏的只是吸引他们的能力。

    目前国家的调控措施对房地产将起到非常大的抑制作用,这是毋庸置疑的。“在市场严峻的情况下,经历过2008年打折促销的广大购房者只会为高性价比的楼盘买单。”部分业内专家表示提高项目性价比是目前开发商突围的唯一出路。国家在以时间换空间已经成为共识,当保障住房到位后,70%的住房由政府解决,30%的住房由市场解决,那时大家就不会关注房价的高低了,因为它已经不是社会问题,而只是一个商品的问题。

    现在想来,前几年频现的“不问质量便买房,甚至只看到沙盘就抢着掏钱”,既让人心头一蹙,也让人嘴角一哂。有时,价格上涨预期比价格上涨本身“更可怕”,虚火之下,“恐慌性购房”一再出现,许多房企数钱都来不及,谁还有太多精力去管房屋质量。

    而眼下,随着楼市陷入“冷清”,一些房地产企业开始对质量格外重视起来,他们提出的新口号是——以质突围。房企改打“质量牌”,更注重工程质量,说明价格一度“虚高”的楼市,将逐步回归产业本质属性。若能对此善加引导,将进一步优化楼市的供给结构和质量。

作者:李坤军 编辑:袁芳
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