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上周末虽然没有开盘潮 但这周有“双11”
杭州众楼盘推出“双11”促销计划
house.hangzhou.com.cn 2014年11月11日 08:03:11 星期二  来源:每日商报

    “双11”虽然来自淘宝网站,但如今俨然成为全民购物节,所有商家都不愿错过这个难得的促销机会。上周末,杭州房地产市场并没有延续10月的集中开盘热度,仅四五个楼盘有开盘动作,不过,更多楼盘将促销计划挪到了“双11”,而且折扣力度一个比一个大。

    从上周开始,就已经有不少楼盘通过各种渠道预告“双11”的促销活动,像杭州万科旗下多个项目均有“双11”优惠活动,北宸之光有“抢钱风暴”,钱塘府“双11”限时加推4号楼,七贤郡“双11”免费淘宝、账单充抵房款,西庐和紫台各推出了11套特惠房源,春漫里更爆出5折房源;德信·泊林春天也有针对性的“六重好礼”;保利就旗下的两个项目城市果岭、玫瑰湾,在“双11”期间“加码”推出了2万元抵价券大派送活动;中海总部也加入“双11”战局,整合了全国一百多个项目搞“中海地产双11全民购房节”,杭州的寰宇天下、定山府、西溪华府车位以及钱塘山水单身公寓都在其列……

    除了“应景式”的优惠活动,不少开发商也开始尝试“互联网式”销售,此前有万科和淘宝的联手,今年“双11”,越来越多的开发商开启了和电商网站的跨界合作。日前,远洋就宣布与京东金融合作,走“众筹”路线,推出该集团今年以来最大的一次感恩回馈活动,其中,杭州的远洋擎峯就打出了1.1折的重磅优惠;大家·之江悦也在“双11”期间推出了6套特价房,与优惠活动同步的还有该楼盘在淘宝的品牌馆正式上线;此外,方兴地产据说也联手了众多合作方推出“双11光盘节”,涵盖全国11个城市的22个金茂系楼盘,杭州的黄龙金茂悦是其中之一。

    不论线上还是线下,促销的目的是肯定的。对于开发商的卖力吆喝,业内人士普遍认为,这依然是一次“跑量”动作,“双11”是一个很好的营销噱头,各种借着“双11”推出的优惠和降价,掩不住的是销售和库存的巨大压力,开发商得抓住任何营销契机促销售;不过,房产品毕竟和普通商品不同,最终效果不是仅靠改变消费平台可以实现的,还是得看产品品质和性价比。

作者:金萍 编辑:袁芳
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