中怡康时代厨卫电器事业部  闫菲菲

2017年已度过一多半，家电市场的期中考已经结束。上半年洗碗机成长性继续领跑厨电行业乃至家电行业。去年洗碗机市场迎来大爆发，从今年上半年来看高涨势头仍未减弱。一方面，前期的爆发效应还在对市场产生持续影响，另一方面，厨电企业与渠道也在加大力度将洗碗机作为重点品类进行壮大发展。若要通过几个词来概括洗碗机市场上半年的成长，小编认为是突破、升级、调整和培育。

突破：整体规模增长大，线上节点爆发强

洗碗机与传统厨电相比，体量虽小，但成长性却领跑厨电市场。据测算，2013年洗碗机市场零售额规模同比增长54.9%，经历短短几年发展，截至到今年上半年，零售额同比增长已达134.6%，与去年同期增速相比，也提高了近44个百分点。在上半年高增速的背后，线上市场的拉动作用不可小觑，上半年线上市场零售额同比增长达234.6%。若从线上的销售节奏来看，促销节点依旧密集，洗碗机品类在“315”（12周）、“418”（17周）、“618”（25周）等节点的爆发力有了显著增强，可以说企业在今年对促销节点的把握能力有所提高，准备也更加充分。

升级：产品外观更时尚 致力优化烘干效果

按照时间顺序梳理上半年主要的新品，可以说企业动作密集，集中上半年出新。从上半年的新品特征来看，颜值和内涵都有升级。随着洗碗机市场逐渐丰富，产品的创新升级思路也变得开阔。颜值上，更加富有时尚感和科技感；内涵上，更加注重实用性和便利性。比较明显的一点是，洗碗机备受用户诟病的烘干问题，在推出的新品宣传卖点上已经有所体现。

调整：双线产品结构差异化加大 驱动价格差异化变动

从上半年的产品结构来看，双线的结构存在较大差异，并且差异化较去年继续加大。监测数据显示，线下市场台式零售额份额达4.8%，提高近0.8个百分点，嵌入式份额已达85.8%，提高近6个百分点，独立式在台式和嵌入式产品的扩张之下，份额出现明显萎缩。线上市场，台式零售额份额26.2%，提高近5个百分点，嵌入式份额49.3%，受制于台式产品的扩张，份额增幅较线下较小。产品结构的调整，主要是品牌对产品线调整策略变动产生的影响，从而也决定了双线不同的价格段变动。去年上半年，线下市场4000-6000元市场量份额为44%，今年上半年该价格段份额下降近11个百分点，而6000-7000元市场竞争加剧，今年份额达20%，较去年同期提升了近7个百分点；线上市场，去年上半年价格段波峰位于3000-3500元，份额为16.5%，今年上半年波峰则微移至2700-3500元，份额为15.8%。

培育：线上品类节落地 终端品类专区萌芽

上半年，线上除了常规的家装季促销、夏季清凉促销等主题外，“洗碗机节”可谓一大亮点。小编关注到，主流电商平台的洗碗机节活动形式丰富多样，除了价格上的优惠之外，还设置了线下体验活动或者服务的礼包，无论是初识还是深入了解，对消费者而言都是较为难得的机会。从终端卖场看，洗碗机的展示方式也发生了微妙的变化。从位置看，不少展厅已经将洗碗机出样的位置移动到靠近展厅入口的位置，更加明显和突出；从物料看，用于演示的相关物料准备较去年更加到位。值得一提的是，部分卖场已出现洗碗机品类专区的搭建，使安装场景和使用场景更加直观地展示在了顾客面前。

综上，洗碗机市场上半年成长的突破源于产品的升级，结构的调整，以及企业与渠道的共同培育。基于上半年的优异表现，加之下半年秋季家装季即将到来，并且节点的密集程度不输上半年，预计今年全年洗碗机市场仍将会保持较高的三位数增速，让我们拭目以待。