11月11日，杭州阿里巴巴西溪园区数据直播大厅的大屏显示，阿里巴巴天猫11.11购物狂欢节开启第二分钟，支付宝总成交额已突破10亿元，截至23：59，2014“天猫11.11购物狂欢节”交易额已突破571亿元，订单总量2.79亿，再一次刷新世界最大购物日成交纪录。

　　在距离杭州阿里巴巴总部1300公里之远的深圳，中海地产营销公司总部的“中海地产双11全民购房节”工作组的同事们在关注阿里榜单的同时，也实时刷新着“抢钱神器”的运行数据，从11月8日开始，截至11月13日24:00，“中海地产双11全民购房节”数据如下：

　　活动点击量：1,237,310次

　　游戏参与人次：503,035人次

　　微信转发量：120,895次

　　互动平台登记客户：51,731台

　　云平台有效新增客户：35,165台

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　　“双11”大战，中海自建购房节

　　2014年以来，房企携手网络平台，网媒整合地产项目，房地产、互联网跨界合作话题层出不穷，各大房企项目也屡出新招，吸引关注。

　　“全国超过100盘强势联动！

　　全国超过10,000套精选房源！

　　全国超过100,000,000元房款钜惠！

　　全国超过5,000,000份精美礼品！”

　　11月7日，一篇题为《“抢钱神器”搅热“双11”战局》的新闻报道在8个小时内便在全国各大主流地产媒体及地方性媒体转发近4000次，也宣告中海地产携自营的手机互动平台，整合全国近30个城市近万套房源，形成全国联动之势，推出中海专属的全民购房节。

　　“抢钱神器”，抢到手软

　　11月8日，秉承互联网“好玩、实惠”的理念，号称“抢钱神器”的手机互动平台“抢钱买房宝”正式上线，通过线上游戏参与、成绩分享的形式聚合人群关注度，购房者获取线下购房优惠达到促销包装的目的。互动平台在周末一经发布，便在地产圈、媒体圈、购房者群体中产生裂变式的传播，关注人群呈几何倍增长，平台上线三天总点击量超24.7万次，参与游戏互动超过60000人次。“倒置抢钱秘籍”、“双手轮替指法”等参与者自传播话题也使得活动的参与度和有趣性再一次提升。

　　全民参与，火爆售楼处

　　“中海地产双11全民购房节”开启以来，迅速吸引了媒体与各地购房者的关注，中海各大售楼处、交付社区、合作商家处处可见捧手机参与游戏互动的人群，微信朋友圈、业主论坛一时间被“抢钱买房宝”晒成绩的帖子所淹没，刷金币、晒成绩、领礼品、筹优惠也成了许多中海购房者这段时间的标准动作。据互动平台负责人称，活动启动前两天，活动点击量已突破20万。

　　南京中海国际社区项目负责人称，平日楼盘的来客量就很多，购房节启动刚好赶上周末，售楼中心这两天的来人量甚至超过了上周的三倍，案场不得不临时增派了10余名“小蜜蜂”协助客户接待与游戏互动。据了解，由于“中海地产双11全民购房节”的气氛营造与优惠活动，8-9日周末该楼盘的成交量接近上周成交量的两倍，成交金额相当于一个小组团加推的销售节点。

　　中海地产与时俱进的互联网营销创新

　　中海地产此次自营的“中海地产双11全民购房节”，是行业领军者运用互联网思维对房地产营销的又一次大胆创新。活动中开创的互动体验平台，区别于传统的互联网广告告知与跨界炒作形式，结合智能手机终端，以自营销的手法搭建互动体验平台，线上通过互动游戏吸引关注，线下全渠道铺开，全国的销售型物业开展领礼抽奖等活动，打造中海地产专属的平台系统“中海云平台”的进入通路，通过参与游戏、邀请朋友、分享成绩，形成一场全民参与的互动体验营销。

　　具有行业领导气质的中海地产一直走在房地产行业的前沿，此次领先性地推出“中海地产双11全民购房节”，在市场影响力和销售成交上均取得了不错的成绩，中海地产也将在中国房地产未来发展的道路上继续砥砺前行、不断探索。