在讲究房地产文化营销的杭州楼市，地产语文是一道独特的风景线。无论是频频被提及的精美案名，还是风行一时的广告妙语，都表达了人们对居住的向往。

对于滨江楼盘来说，新城区的崛起冲动，激发了丰富多彩的新颖词语或句式，使“居住在滨江”充满了语文情趣。从那些华丽的案名工程中，我们也可轻易看出，日后滨江都市生活当中，充溢着时尚、动感、前卫、享受、休闲甚至小资的符号。

案名和广告都是滨江生活的阅读理解

造词：楼盘的命名工程

造词是地产语文的基本要求，是一件十分严肃的事情，绝不可让造词变成“造次”。特别是楼盘命名，不仅预示着楼盘的个性、楼盘的地理、楼盘的生活，更会直接影响到楼盘的销售。

滨江的楼盘名称不仅保持着杭州与生俱来的委婉绰约，同时更体现出钱塘江畔的开阔气象。如锦绣江南、风雅钱塘、春江时代，不仅传达了楼盘的地理气质，同时也糅合着浓郁的风雅气息，画面感强烈，字里行间甚至隐现着或浓墨或淡彩的山水图卷。风雅钱塘还与浙江卫视一档颇具影响力的文化栏目同名，更使得项目多了不少文化内涵和“江南品质”。

更多楼盘的案名则更侧重于体现“钱塘江时代”的现代感、都市感。如旅游·水印城、六合·天寓、贺田·尚城、太阳国际公寓等。六合房产营销总监祝军华介绍说，“天寓”之名，既表达了六合房产“心比天高”的开发意识，又传达了百米高楼的精神肖像。在建筑设计上，以简洁的块面组合形成极赋美学意念的构图；与之呼应，造词技法上，天寓也以简洁的汉字组合构建了极具深远意旨的案名。同时，天寓也并不缺乏丰厚的传统蕴涵，儒家经典《大学》中有“天寓乎人，人寓乎天”之句，也暗合了天寓项目所向往的“天人合一”之境界。旅游·水印城通过借鉴洛杉矶水印公寓的案名，巧妙地彰显了江的意象；太阳国际公寓以“太阳”入名，展望了新城区蓬勃朝气的居住景象；贺田·尚城则直接表达了“高尚之城、风尚之城”的意思。

逸天广场、倾城之恋等案名则同样传达了开发商所倡导的生活态度。“逸天倡导的是一种放松、闲适的生活方式，因为这个项目全部是高层，整体形象也比较飘逸。”南都房产营销副总监程健说，“同时，作为一个纯高层项目，它只有1.73的容积率，这就可以给住户创造更加宽松的享受空间。”倾城之恋项目的策划公司———西元推广机构解释说，“倾城之恋”意为“倾注于城市生活的热恋”，体现了目标消费群对新城区时尚生活的独特理解和态度。但是，众所周知，“倾城之恋”与小资“教母”张爱玲的一部小说同名，那么，它能不能勾起小资们下单的欲望呢？

造句：广告语里的新鲜城区

和楼盘命名一样，广告语撰写也是地产语文的一项重要作业。对于开发商而言，造句甚至和造城一样，都是为了表达对这个新城区的理解和感悟。

作为拥有丰富江景资源的新城区楼盘，滨江区的房产当然会毫不犹豫地来强调自身的位置感和新鲜度，并用简洁洗练的广告语来传达。像旅游·水印城“超越江的想象”，华业·南岸晶都“春风又绿江南岸”等广告语，用不同的句式传达了“越江”或“南岸”的意象。

再比如盛元·慧谷的“智慧点亮生活”、六合·天寓的“设计改变生活”以及彩虹城的“把彩虹的颜色赐给生活”等广告语，利用各自的核心竞争力，表达了对新城区生活的信心和向往。

还有，倾城之恋的“我有我的方向”，太阳国际公寓的“我心中的太阳”等广告语，采用主语造句的技法，表现了新城区的价值与分量，旨在唤醒目标消费者的主观激情。逸天广场的“美逸天，每一天”，贺田·尚城的“与风景同居”，以及温兴·风情苑的“许你一生温情”等广告语，则采用高度感性的语句，渲染了温情脉脉的居住氛围。

作文：题名叫“居住在滨江”

完成了造词和造句练习，就可以开始写作文，甚至著书立说了。对于开发项目来说，楼书是一项非常重要的销售道具。对于地处新城区的滨江楼盘来说，“居住在滨江”是一道必须完成的命题作文。“生命应该浪费在美好的事物上，问题是，美好的事物在哪里呢？”风雅钱塘以设问句的形式引入了“居住在滨江”的话题。“海洋文明和大河文明视野开阔、通达远近、崇尚留变，这一点，早已被历史证明。由这样的文明产生的机敏、应时、锐进、开通等等品质也常常成为推进社会变革的先进力量。慧元·盛谷，屹立于钱塘江畔的智慧之宅，将给智慧的时代精英带来不同凡响的居住体验。”慧元·盛谷以自我为例，纵横捭阖地论证了“居住在滨江”的历史必然性。“驾驭着奥迪A4驰骋在中河高架的都市丛林中，我以一种回家的心境穿梭在西湖商务时代与钱江居住时代的时空变化中，这是一种类似于纽约的生活方式，角色切换演绎的结果是将我一步步引向生活的彼岸！”旅游·水印城以细腻的手法叙述了滨江和市中心的良性互动。

“不得不提的一点是，滨江区的人口素质非常高。单单UT斯达康和华为3COM就有1万多人，90%以上是大学本科以上学历。全球500强企业我们目前有12家。”而现代印象广场则引经据典，以滨江区区委书记洪航勇的讲话作为论据，阐述了“居住在滨江”的良好氛围。“地铁就在家门口，名校就在家门口，休闲就在家门口，运动就在家门口，购物核心就在家门口。”倾城之恋则用简洁的排比句，清晰地概括了“居住在滨江”的丰富内涵和可实现性。“龙禧硅谷广场的出现，不仅将改变滨江的白天，更重要的是，将从此改变滨江的夜晚。”龙禧硅谷广场则为“居住在滨江”展望了一个不久后即可实现的美好未来，把作文的思想主题推向了高潮。