网友炮轰银行“赚钱容易掏钱难” 有银行回应“只是尽社会责任并不是要做品牌营销”

　　四川省雅安市发生地震后，“企业公民”纷纷慷慨解囊，向灾区捐款的企业数量持续增加。昨日，号称“最赚钱银行”的工商银行在官方网站上披露决定向四川雅安地震灾区捐款1500万元，工、农、中、建、交五大国有银行捐赠金额悉数亮相。不过占据A股市场利润半壁江山的银行在捐赠数目上未达公众预期，5家大行捐赠总额还不及一家制造企业。

　　网友炮轰银行捐赠“抠门”

　　在某门户网站转载本报昨日文章《银监会要求银行减免服务费，9家银行捐款6200万元》中，数千网友参与这一话题讨论，不少网友认为上述捐款数目有些“抠门”，不少网友还直接开骂“有钱发工资，没有钱捐款”。

　　与银行形成鲜明对比的是，一些制造企业的捐赠数目反而更为大方。昨日的消息称，以代工闻名的富士康捐赠了5000万元，而富士康的主要代工对象苹果公司也捐赠了5000万元。中国三星则向本报记者透露，为本次地震灾后重建捐款6000万元，这是截至记者发稿时，捐赠数字最大的企业之一。五大行捐赠的总额略高于富士康和苹果，但少于中国三星。

　　银行发工资很大方

　　银行不仅捐赠数量不出色，反应速度也较竞争充分的行业要慢。不少银行则在震后第二天、第三天才陆续发布捐赠数字。

　　网友意见大，还有另一个重要因素是因为银行赚钱能力非常强。统计数字显示，1898家已披露2012年年报的A股上市公司净利润总和为1.85万亿元，11家银行的银行净利润总和达9597亿元，占全部A股公司净利润的52%。“最赚钱银行”工商银行2012年度净利为2385.32亿元，按一年365日计算，日赚钱6.54亿元。

　　银行业的高薪酬也备受外界关注。去年，前平安银行行长近800万元的年薪让不少企业高管望尘莫及，而数家银行前三名高管的薪酬总和也超过千万元。

　　部分企业为塑形象加大捐赠

　　一位银行的内部人士在接受本报记者采访时指出，捐赠反应速度慢主要是由于银行要走内部审批流程。而在外界关注的捐赠数目上，上述银行人士认为，捐赠只是银行表达对灾区人民的一种心意，不能简单进行数字比较，“是尽社会责任，并不是要做品牌营销”。

　　产业观察人士刘步尘认为，在竞争较为充分的消费终端行业，部分企业为树立良好的企业公民形象，确实会通过加大捐赠数字来达到“免费广告”的目的。“像苹果，这段时间在中国的形象受到质疑，通过这次捐赠能在一定程度上重塑品牌形象”，刘步尘说，在此前的灾害事件中，苹果的捐赠并不出色。而对于银行，尤其是国有大行，品牌塑造诉求并不强烈，“还涉及国有资产，捐赠数目自然会谨慎一些。”一位银行业人士分析。 (记者 刘新宇)