11月30日21点50分18秒，中国的电子商务迎来历史性一刻，淘宝加天猫今年交易额突破一万亿元！这比阿里集团董事局主席马云的预计时间提早了整整一个月。

　　一万亿是什么概念？全球最大的零售集团沃尔玛2012财年共实现销售收入4469.5亿美元，约合人民币27836亿元，一万亿相当于三分之一强沃尔玛集团在全球的销售额；

　　国内著名的银泰百货2011年的销售额为116.32亿元，一万亿约为86个全国银泰门店2011年的销售总额；

　　杭州人最熟悉的连锁超市世纪联华，去年全年营业额约160.82亿元，一万亿约为世纪联华超市所有门店全年销售额的62倍；

　　百货单店销售排全国第二的杭州大厦，去年的销售额为60亿元，一万亿约为167个杭州大厦去年全年的营业收入；

　　如果按社会消费品零售总额来衡量，根据国家统计局数据，2011年全国各省社会消费品零售总额为18.39万亿，一万亿相当于社会消费品零售总额的5.4%。具体到各省份，去年全国各省的社会消费品零售总额排行依次为广东、山东、江苏、浙江，其中浙江去年的社会消费品零售总额为11930.6亿元，如果算上今年12月份的交易额，今年淘宝加天猫的总体交易额将与浙江全省的社会消费品零售总额相当。

　　所有这些数据背后反映的是电子商务时代已经到来，很多之前坚持线下实体店销售的商家和品牌都开始转向网购平台。

　　传统品牌纷纷上网

　　一天狂卖191亿元的天猫“双十一”虽然早已落幕，其影响却远没有完。西门子公司浙江分部总经理王振飞近日在参加某家电连锁卖场的线下活动时，谈的是西门子“双十一”当天销售数据直线上升时给他带去的震撼。

　　“双十一凌晨零点我在办公室里，我们天猫旗舰店一瞬间飙升的数据把我吓到了”。王振飞说，浙江西门子在天猫上的专卖店今年6月份才开出，此前预计“双十一”一天能卖到500万元就很好了，结果当天的销售数据攀到了1200万元，这是以前搞任何促销活动都没达到过的。

　　1200万元，相当于西门子在杭州最好位置的大型家电卖场旗舰店里一年的销售额。

　　网购爆发的潜力让海尔开始极其注重线上销售。海尔集团杭州中心总经理徐志博说，集团之前虽然也有电商部门，但都是内部人员在做，现在则专门成立电商队伍，高价聘请了电商专业人员来运营，打算在线上市场大展拳脚。

　　目前各类传统品牌已经纷纷搭建网上平台，其中有很大一部分是我们熟悉的传统品牌。对这些传统品牌来说，线上平台已经从原先清库存的作用转变成另一个不可忽视的销售渠道。

　　传统零售平台与网购较劲

　　在刚过去的美国零售行业的狂欢日——黑色星期五，网上零售商和实体零售商展开了一场实时竞价大战，双方各自通过实时跟踪对手价格、实时更新价格等手段，以吸引消费者购买。

　　这一比价大战，在今年有中国版本。今年8月份电商大战时，家电网购平台京东商城叫板苏宁、国美实体门店的价格，称比家电卖场实体门店便宜10%，结果苏宁、国美迅速应战，实体门店配上联网电脑支持顾客线上线下比价。考虑到线上价格变化快，线下可能来不及换价格牌，卖场还声称把调价的权力赋予每个门店每个柜台，只要手机比价软件显示网上价格更低，就立刻调价。

　　尽管因为型号不同，可比价的商品不多，但这的确是家电卖场第一次参与线上线下价格混战。一位家电卖场内部人士说，以前网上家电销售少得可怜，完全不用搭理，但现在线上销售发展得太快，没法再无视了。

　　电子商务晋升主流商业模式

　　波士顿咨询集团曾判断，中国的网上零售交易额2015年将增长到3600亿美元（约合人民币2.27万亿元），但从淘宝和天猫的交易额来看，这一估计可能略为保守了。

　　一万亿的数字出来以后，阿里巴巴集团董事局主席马云说：“我们很幸运，能够适逢互联网这个时代，一起见证并参与互联网及电子商务给我们社会带来的一次次惊喜和改变。一万亿只是刚刚开始，我们正在步入十万亿的时代，未来电子商务在中国，必将产生1000万数量级的小而美的企业，具备服务全球十亿消费者的能力”。

　　中国社科院信息化研究中心秘书长姜奇平说，目前，网购正处在大发展、大爆发的临界点上。2011年的网购总额占社会消费品零售总额4.4%。一般来说，低于5%的事情，还难以进入统计，难以被当作全局性现象。网购一旦占到社会消费品零售总额5%，就不同了，会越过临界点，呈现爆发之势，并开始产生全局影响，成为改变中国零售业格局的起点。

　　越来越多的行业认识到，中国的电子商务已经到了一个由量变到质变的关键时期，在互联网环境的新消费方式驱动下，电子商务正从一个新兴的商业模式，逐步走向主流成熟的商业模式。凭借其强大的数据处理能力和蓬勃态势，成为拉动现代物流等相关行业高速发展、零售和服务行业深刻变革，直至推动整个供应链体系深刻变革的巨大力量，是拉动内需、促进社会经济结构调整优化的巨大动力。

　　以服装制造业为例，电子商务对其产业升级的影响已经显现。在长三角、珠三角等产业密集地，现在已经出现了大批专业为电商企业做定制和分工的下游供应链企业，从纽扣、布料甚至是包装，都有专业的分工，从而实现企业低库存甚至零库存。有些服装企业，整个供应链运转时间已经可以压缩到15天。

　　电子商务还帮助中小企业以最低的成本和最高的效率开拓内需市场。一些做了几十年代工的中小企业，不仅在几年时间内就通过网络零售打造出了自己的品牌，还与国际一线品牌同台竞技，成为网购热门货。互联网数据中心分析认为，对于一个企业来说，采用电子商务模式，没有地段限制，不受渠道制约，总成本可以降低16%。

　　姜奇平说，从大背景看，到2016年，将发生两件相关的大事，一是经合组织预计中国可能最早会在2016年就取代美国，成为第一大经济体；与此同步发生的是，到2016年，中国电子商务将超过美国，成为第一大电子商务经济体。经济发展拉动电子商务，电子商务推动经济发展，两件事相辅相成。