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观察:龙头万科 杭州蝶变
house.hangzhou.com.cn 2010年08月19日 09:15:10 星期四  来源:网易房产

    “雷雨后的清澈”,“云轻天阔树静”……8月15日下午,年近花甲的王石用iPhone在微博里上传着一张张雨后美景。他的心情显然很不错。

    短短三个交易日,万科股票涨幅超过10%,交易量超过48亿。万科带领下的地产股在暂缓楼市调控的预期下绝地反弹,推动大盘强劲回升。

    同样是这天下午,51岁的周俊庭带领的万科南都团队在杭州市黄龙饭店为杭城楼市献上了一场意义非凡的“住宅性能及物业服务说明会”。该会议由万科南都营销管理中心总经理季勤亲自主持,通过PV与VCR向购房者与媒体生动阐述了万科西溪蝶园2期的产品规划与物业服务,并向每人赠送了一瓶万科社区直饮水和一本产品说明书。

    这本70页的产品说明书里,没有奢华的美图,也没有造作的辞藻,而是用中英文双语朴实认真的记录着蝶园项目2期各种人性化设计工艺和数据参数。“精于心,湛于形”,这本手册由杭州万科8个部门、52个同事、15家合作伙伴,历时7个月编著修订而成。万科南都的第三任总经理周俊庭正是用这种真诚而务实的方式,让万科人理解着杭州,也让杭州人逐渐读懂了万科。

    根据万科2010年半年度报告数据显示,杭州公司主营业收入完成14.144亿元,占集团完成总额的8.6%;净利润2.875亿元,占集团净利润总额的9.82%。而据09年年报显示,杭州主营业收入高于上海,净利润高于深圳。无疑,杭州已与上海、深圳成为集团业绩贡献的三驾马车。

    今年1-7月,万科累计销售面积396万平方米,同比下降仅2.7%;销售金额452.1亿元,同比上升26%。万科也因此成为今年房地产行业中唯一一家销售超过400亿的企业。其中,长三角区域为这一骄人业绩贡献了半壁江山。

    万科中报称,1-6月份万科竣工面积为128万平方米,仅占全年计划竣工面积的四分之一。公司房地产业务毛利率为28.95%,比上年同期提高5.26个百分点。截至报告期末,公司销售额占全国商品住宅成交额的比例为2.18%。万科10年上半年在15个城市的占有率排名较09年上升。其中,在北京、天津、青岛等城市的排名跃居市场第一,在深圳、无锡、沈阳、武汉、镇江等城市继续保持市场占有率第一。

    然而,万科要想在杭州市场占有第一仍不现实。与浙江万科南都公司所在的世贸中心一墙之隔,就是绿城的大本营——绿城黄龙世纪广场。去年11月28日,购房的千人长龙在黄龙世纪广场里里外外排了一整天,绿城西溪诚园知敬苑单价近3万元的房源开盘首日被订走了500套左右。

作者:宫言 编辑:袁芳

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