短暂的“小阳春”行情结束之后，中国楼市再度步入降温通道。中国国家统计局14日公布的数据显示，今年前7个月，房企开发投资降速、土地购置明显减少，商品房销售依然乏力，房企到位资金增速放缓。业内人士认为，在“房住不炒”的政策基调下，年内各地调控政策松绑的可能性微乎其微，加之房企融资环境仍在持续收紧，越来越多开发商可能会选择以降价促销的方式回笼资金。

7月份以来，房地产企业在购地、新开工以及开发投资等方面出现全面“踩刹车”迹象。

官方数据显示，今年前7个月，中国房地产开发企业土地购置面积和土地成交价款同比下跌接近三成；房屋新开工面积增速较1-6月份回落；房地产开发投资增速比1-6月份回落0.3个百分点。

易居研究院研究员沈昕指出，2019年3月和4月份，中国部分城市房地产市场出现一波“小阳春”行情，但5月份以来这波短暂反弹很快结束。事实上，5月份以来，房地产开发投资、房屋新开工面积等多项指标增速已连续3个月回落。沈昕指出，这说明房企的投资和开发开始降速了。

过去几十年来，中国绝大多数房地产企业都在努力奔跑，快速拿地、开发、销售形成“高周转”模式。这种模式一方面能提高资金的使用率和利润率，另一方面也帮助房企占据更多市场，不断扩大规模，最终形成在拿地、融资、品牌等方面的绝对优势。而降速对不少房地产企业来说，伴随着巨大风险。

那么为何房企会在投资、扩张方面“踩刹车”呢？

融资收紧是其中最为直接的影响因素。从5月底以来，中国监管层陆续收紧了房地产信托、银行贷款、境内外发债、ABS等融资渠道。

7月30日召开的中央政治局会议明确提出“不将房地产作为短期刺激经济的手段”，“因经济下行压力加大而松绑楼市调控”的预期被打破。此后，央行一周两次“点名”房地产，要求保持个人住房贷款合理适度增长，严禁消费贷款违规用于购房。银保监会近期透露，将开展银行机构房地产业务专项检查，范围包括北京、天津、石家庄等在内的32个城市。

中原地产首席分析师张大伟表示，过去，中国的房地产政策很少提及房地产金融风险。但在今年，这一情形发生转变。中央各部委在2019年来累计已经发布过18次讲话或政策，警示房地产金融风险。

融资收紧，房企钱袋子不再充裕，加之遇上今年的偿债高峰，自然需要通过销售加快资金回笼力度。但近几个月来，房地产销售并未出现明显反弹。根据官方数据，中国商品房销售面积累计增速同比已连续7个月处于“负增长”区间。

房企业绩明显下滑。据克而瑞研究中心统计，7月份，39家中国房企总体销售规模环比下降近31%，仅3家房企销售额环比上涨，行业规模扩张步伐放缓。观点指数研究院发布的统计数据也显示，在42家发布销售目标的房企中，有近六成房企未能在年中实现销售目标的一半。

易居研究院智库中心研究总监严跃进认为，在市场下行预期以及融资收紧的影响下，房企更多会强调降价促销和回笼资金，而在投资端会更加趋于保守。

降价促销的情况已经开始出现。8月初，广州多地新盘出现大幅降价促销。据媒体报道，番禺大盘祈福缤纷汇从此前的每平方米4.6万元(人民币，下同)降至每平方米3.6万元，降幅超过20%。南沙、白云、黄埔等地的新盘，也有不同程度的折扣。有业内人士认为，在调控从严的背景下，降价促销还将出现在其它资金链相对紧张的项目。